L’identité visuelle exprime, grâce à un style graphique propre à l'entreprise, les valeurs, l'activité et les ambitions de celle-ci. Elle se traduit par des signes, des couleurs, des formes, des textes ainsi que des mises en forme. L'identité visuelle est liée à la sémiologie puisque celle-ci étudie les conditions dans lesquelles des signes produisent du sens. La sémiologie s'applique tant au design graphique qu'au design produit. Il donne un sens et une valeur narrative au produit et au logo.

Pour un impact maximum, l'identité visuelle doit rassembler un certain nombre de qualités :

  • SIMPLICITÉ ET CLARTÉ : l'identité visuelle doit être identifiable (et mémorisable) en une seconde. 
  • REPRÉSENTATIVITÉ : elle se rapporte de manière explicite à votre domaine d'activité. 
  • COHÉRENCE : l'identité visuelle sera la même sur tous les supports de diffusion utilisés. 
  • DIFFÉRENCE : elle est unique et doit permettre de distinguer votre entreprise et ses produits des autres acteurs du marché.